Propaganda : Metode Komunikasi part. 6

Propaganda berasal dari kata propagare, bahasa Latin mi berarti mengembangkan. Istilah propaganda berasal dan nama suatu kegiatan penyiaran agama yang pertama kali digunakan oleh Paus Gregonius ke XV dengan istilah Sacra Congregatio de Propaganda Fzde (Majelis Suci untuk Menyebarkan Kepercayaan) pada tahun 1622 Istilah yang semula mengandung nilai-nilai keagamaan itu, kemudian dipandang mempunyai konotasi yang buruk karena ulah kaum fascis Jerman dan Italia di Eropa, Jepang di Asia. Propaganda dapat dianggap sebagai suatu kampanye yang dengan sengaja mengajak dan membimbing untuk mempengaruhi atau membujuk orang guna menerima suatu pandangan, sentimen, idea atau nilai.

Ciri khas dan propaganda adalah pada usahanya agar pandangan atau dapat diterima dengan tidak memperdulikan apakah pandangan atau nilai yang kemukakan itu bermanfaat atau tidak bagi si penerima. bahkan sering sekali diajukan motif-motif lain. Hal ini menyebabkan orang berperasangka buruk terhadap propaganda

Publicity : Metode Komunikasi part. 5

Publicity yang berasal dari bahasa Amerika dan Belanda sangat berlainan. Publisitiet yang berasal dan bahasa Belanda dianggap sama artinya dengan Publizistik dalam bahasa Jerman (Publizistik yang diambil kata kerja latin Publicare artinya mengumumkan, memberitahukan, menyebarkan) atau Publisistik dalam bahasa Indonesia sehingga beberapa sarjana menganggap Publicity identik dengan komunikasi. Publisistik berasal dari bahasa Jerman, Akan tetapi pengertian publicity seperti tersebut dalam buku-buku yang berasal dan Amenika dapat suatu pengertian secara khusus.

Dalam pelaksanaan operasionalnya, publicity dapat dilakukan dengan dua cara yaitu:

Exhibition (Pameran) : Metode Komunikasi part. 4

Kalau ditanya tentang pameran, tentunya kita pasti sudah tidak asing lagi. Kegiatan ini sangat sering menjadi kegiatan untuk melengkapi kemeriahan sebuah perayaan besar. Namun perlu diketahui bahwa Pameran merupakan bagian dari "Metode Komunikasi".

Pameran merupakan suatu sarana komunikasi yang dilakukan bertepatan dengan suatu kejadian atau suatu yang sedang dirayakan. Pameran selalu dikaitkan dengan sesuatu yang hangat dan aktual.

Tujuan pameran biasanya untuk memperkenalkan suatu ide yang baru agar dapat mendapat dukungan masyarakat ataupun hanya sekedar memperkenalkan din kepada masyarakat yang diharapkan dapat menarik perhatian.

Meskipun tujuan utama dan pameran bukan hanya sekedar diketahui oleh masyarakat, namun apabila materinya memang sesuatu hal yang baru maka pengenalan pertama dari masyarakat akan berpengaruh besar untuk tahap selanjutnya. sehingga usaha menggerakkan masyarakat sebagai tujuan utama dapat tercapai.

Materi pameran pada umumnya adalah:

• Digunakan benda asli

• Digunakan benda tiruan

• Menggunakan lambang-lambang umpamanya peta, poster, diagram, bagan, grafik dan sebagainya.

• Menggunakan lambang-lambang seperti lukisan, photo, slide, film strip dan sebagainya

Advertising : Metode Komunikasi part. 3

Kita lanjutkan pembahasan metode komunikasi. Setelah Public Relation atau Hubungan masyarakat, sekarang kita masuk ke Advertising.

Advertising atau yang kita kenal dengan istilah Periklanan sering didefenisikan sebagai suatu bentuk pernyataan dengan menggunakan media massa dengan jalan menyewanya.

Menurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran.

Secara garis besar Advertising adalah bentuk promosi non personal dengan menggunakan berbagai media yang ditujukan untuk merangsang pembelian.

A. Pembagian Iklan Secara Umum

1. Iklan Tanggung Jawab Sosial Yaitu iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan agar membentuk sikap warga sehingga mereka bertanggung jawab terhadap masalah sosial dan kemasyarakatan tertentu. Misalnya iklan anjuran dan iklan penggambaran sosial.

Public Relation : Metode Komunikasi part. 2

Public Relation atau yang juga dikenal dengan istilah "Hubungan Masyarakat" merupakan bagian dari Metode Komunikasi. Apakah Public Relation itu. Mari kita lihat penjelasan para ahli.

- Menurut W. Emerson Reck, Public Relations Director, Colgate University, bahwa Public Relation adalah kelanjutan dan proses penetapan kebijaksanaan penentuan pelayanan-pelayanan dan sikap yang disesuaikan dengan kepentingan orang-orang atau golongan agar orang atau lembaga itu memperoleh kepercayaan dan Goodwill dan mereka. Pelaksanaan kebijaksanaan, pelajaran dan sikap adalah untuk menjamin adanya pengertian dan penghargaan yang sebaik-baiknya.